REVOLUT­SCHER!

Chupa Chups ist größter Lutscherhersteller der Welt.

Ende der 60er Jahre hat ein Grafiker für Chupa Chups das Logo, die weltweit bekannte „Blume“, gestaltet, deren Ursprungs-Layout er schnell auf ein Blatt kritzelte. Dadurch erlangte der bis dahin unbekannte Kreative, Salvador Dali, Berühmtheit und wurde mit Aufträgen überhäuft.

So benannte man daraufhin eine Blumengattung nach ihm: die Dalie. In Deutschland moderierte er die Unterhaltungsshow „Dali, Dali“, die von 1971 bis 1986 im ZDF ausgestrahlt wurde. Er gründete eine der wichtigsten britischen Tageszeitungen mit dem Dali Mirror und auch das Waschmittel Dali ist bis heute ein Verkaufsschlager. Seine Hardcore-Fans nennen sich Daliban und sogar der Duden nahm aufgrund seiner rasend schnellen Karriere das Wort „dali“, was so viel wie „schnell, hurtig“ bedeutet, in das Wörterbuch auf.

Und all das haben wir diesem kleinen Grafiker mit Hipsterbart zu verdanken – na, dann wird ja vielleicht doch noch was aus uns…

AUSGANGS­LAGE

In den 90er Jahren war Chupa Chups kommunikativ in aller Munde und wurde von Jung und Alt konsumiert.
Nach einer strategischen Umorientierung ab 2006 beschränkte sich die Kommunikation ausschließlich auf Kinder.

INTENTION

Chupa Chups soll wieder als coole Marke in den Köpfen der Teenager und jungen Erwachsenen verankert werden.

MASSNAHMEN

Wir bieten den Kids mittels einer Roadshow „shareable Content“: Mit einem auffällig gestalteten VW-Bulli steuern wir in 100 Tagen durch 50 deutsche Städte. Durch die drei Glow-In-The-Dark-Farben ist der Bus auch in der Nacht äußerst aufsehenerregend.

Zeitgleich mit dem Start der Roadshow wird der Instagram-Account mit einem Hashtag-Gewinnspiel gestartet. Unter allen Usern, die Fotos der Roadshow mit dem Hashtag #chupabulli posten, verlost Chupa Chups Incentive-Pakete und ein Chupa-Chups-gebrandetes Hoverboard.

Wenngleich die angefahrene Stadt vorab kommuniziert wird, werden die genauen Standorte nur kurzfristig bekannt gegeben. So verweilt der Bus je nach Bedarf nur wenige Minuten und setzt die Tour fort oder verbringt auch mal mehrere Stunden an einer Location. Darüberhinaus führen laute Musik, Sitzsäcke, Liegestühle, Spiele, Give-Aways, wie (natürlich) Lutscher, Aufkleber, Stoffbeutel, Caps und ein Hoverboard-Parcours zu einer regelrechten Belagerung von überwiegend Jugendlichen.

Zudem bietet eine Fotokabine im Bus die Möglichkeit, kostenlos Fotos zu erstellen, auszudrucken und digital zu teilen. Bei Erlaubnis werden diese Fotos auch in den sozialen Medien von Chupa Chups geteilt.