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Weltweit haben es nur Terminator und Ludwig geschafft, mit dem 2. Teil noch erfolgreicher zu sein als mit dem ersten. Neben den Schlössern Neuschwanstein, Herrenchiemsee und Linderhof hat Ludwig II. Otto Friedrich Wilhelm von Wittelsbach, König von Bayern, schließlich 2017 in der Ludwigstraße in Kempten das LUDWG eröffnet – sein wohl größtes Vermächtnis.

Das „i“ im Namen „Ludwig“ haben wir weggelassen, weil’s heutzutage cool ist, auf Vokale zu verzichten, weil die Domain ludwg.de noch frei war und das Wohnheim 5 Studenten-WGs beherbergt. Die Krone (= König!) in der Bildmarke des Logos, die gleichzeitig eine Häuserzeile darstellt, sieht eh jeder, oder? Und die 2 LUDWG-Betreiber-Chefs heißen auch noch jeweils mit dem 2. Namen Ludwig. Sachen gibt’s.

Herausforderung

Für das bis zum Sommersemester 2017 in Kempten neu gebaute Studentenwohnheim wurde ein Name gesucht. Desweiteren sollte ein Logo, eine Internetseite und eine visuelle Identität gestaltet werden.

Ausgangslage

Das Studentenwohnheim wurde in Kempten im südlichen Stadtteil Sankt Mang, etwa 3 Kilometer von der Hochschule Kempten entfernt, errichtet. Das in Holzständerbauweise errichtete Haus verfügt über insgesamt 19 Studentenzimmer in 5 Wohngruppen auf 3 Etagen.

Das Mietangebot richtet sich ausschließlich an BAföG-Empfänger und ausländische Studierende, um auch unbemittelten Studenten eine Chance zu geben. Dementsprechend beinhaltet die Miete in Höhe von 200 € unter anderem auch die monatliche Gebühr für den ÖPNV.

Prozess

Wie so oft, stellten wir bei der Konzept-Präsentation etwas mehr vor als gefordert. Das führte dazu, dass wir neben Naming, Branding und der Internetseite sogar die Optik des Hauses maßgeblich beeinflussten.

Neben der nur einen Steinwurf entfernten Iller, stellte sich die Adresse (Ludwigstraße 121) des Hauses als ergiebiges Futter für die Namenssuche dar. Die Wahl viel einstimmig auf „LUDWG“, da der Name alle Eigenschaften mitbrachte, die sich der Auftraggeber von ihm erhofft hatte: einfach, kurz, modern, einzigartig, jung, einprägsam. Außerdem konnte die Domain www.ludwg.de gesichert werden.

Wie das Studentenheim selbst, wurde die Gestaltung der visuellen Identität entsprechend schnörkellos und minimalistisch gehalten.
In der Kunden-Präsentation haben wir das von außen ursprünglich recht bunt geplante Haus farblich an die jeweiligen Gestaltungsvorschläge angepasst, um eine einheitliche und stimmige Welt aufzumachen. Dies gefiel so gut, dass wir auch diese übernehmen durften.

Erfolg

In relativ kurzer Zeit wurde das komplette Branding des LUDWG entwickelt und umgesetzt, so dass die Internetseite weit vor geplantem Livegang fertig war. So kam es, dass erst anschließend der erste Spatenstich für den Bau des Wohnheims stattfand und bei Fertigstellung vollvermietet eröffnet werden konnte. Eine unabdingbare Fluktuation der Mieter wird immer sehr schnell durch Neuvermietung ausgeglichen.